Quattro pilastri, una visione comune
Agora farà luce sui quattro temi più importanti del settore:
#NewMarkets
Gli sviluppi globali saranno analizzati in tre sessioni di un'ora ciascuna: Quali mercati cresceranno nei prossimi anni? Come si potrà garantire la crescita in mercati saturi? E quali categorie registrano sviluppi positivi nonostante le condizioni difficili? In breve, dove converrà investire?
Laurence Whyatt (Barclays Bank) e Ian Anderson Ford (Nimbility), tra gli altri, analizzeranno i mercati nuovi e consolidati. Spiros Malandrakis (Euromonitor International) e Irem Eren, DipWSET analizzeranno invece le categorie che stanno sfidando la crisi, vale a dire i prodotti “ready to drink” e i vini low e no alcol.
#NewConsumers
Il cambiamento sul lato della domanda sarà invece al centro di #NewConsumers. L'evoluzione del comportamento dei consumatori, il cambiamento dei valori della GenZ e l’attenzione crescente alla salute influenzano il comportamento d'acquisto. Le “esperienze” diventano sempre più importanti, il turismo del vino fa fatturato. Quali sono le conseguenze per l’assortimento di prodotti, i prezzi e la comunicazione?
Alisa Selezneva (Innova Market Insights) analizzerà le innovazioni e le tendenze di successo. Kaleigh Theriault (NielsenIQ) parlerà della GenX, la generazione che attualmente genera il maggior volume di vendite.
#NewTechnology
Questo evento si incentrerà sul ruolo dei dati, delle piattaforme e degli strumenti digitali nel settore dei vini e dei liquori. Le raccomandazioni supportate dall'intelligenza artificiale, i nuovi canali di vendita e i meccanismi di vendita sui social verranno discussi da una prospettiva strategica, in considerazione della loro rilevanza per le vendite, la visibilità e il branding.
Tra gli altri, Morten Heuing (Vivino) parlerà di IA nel marketing delle raccomandazioni, Giorgio Benaglia (Amazon) analizzerà le nuove opportunità dell'e-commerce e Charlotte Read (NZ Winegrowers) mostrerà come il Sauvignon Blanc ha conquistato il mercato cinese grazie all'aiuto dei social media.
#NewProducts
Al centro dell'area tematica #NewProducts saranno le innovazioni. Quali concetti di prodotto offrono un potenziale reale? Come può riposizionarsi il vino pregiato? E perché i lifestyle product stanno attualmente attirando particolare attenzione? L'obiettivo è una categorizzazione chiara che vada oltre le mode a breve termine.
Sono previsti contributi di Theis Søndergaard (Dry Boots) e Malwine Steinbock (Food Republik).
#Futurist: Uno sguardo quotidiano al futuro
Ogni giorno alle ore 12.00, personalità di spicco del settore e delle discipline correlate forniranno una prospettiva puntuale sugli sviluppi che avranno un impatto duraturo sul business. Ogni appuntamento, della durata di 30 minuti, concentrerà l’attenzione sul cambiamento strategico dell’approccio, sulle tendenze e sulla crescita dove conta: nel punto vendita e nel momento della scelta.
I futurologi Kevin Gaskell (The Business Fixer), Alex Becket (Mintel) e Theresa Schleicher (Retail Trend Researcher) oseranno guardare oltre i confini tradizionali.
#WineVisions
Con #WineVisions, il programma della giornata proseguirà fino a sera in un'atmosfera rilassata. Tra gli altri, André Hueston Mack, noto sommelier & winemaker, chiederà perché gran parte del linguaggio del settore non convince più i consumatori di oggi ("Marketing with Attitude. How to Reach New Consumers“).
"Con ProWein Agora, la ProWein assumerà un ruolo di primo piano", afferma Frank Schindler, direttore della ProWein. "Volgerà lo sguardo alle forze che stanno trasformando il mercato e alle principali sfide che il settore dovrà affrontare. Insieme alla dottoressa Anja Zimmer e ad Alexandra Wrann di A2 Wine & Things, siamo riusciti a formulare un programma di tre giorni di livello internazionale, che renderemo disponibile anche online al termine della Prowein."
La prossima ProWein Düsseldorf, con la prima edizione della ProWein Agora, si terrà dal 15 al 17 marzo 2026. Il programma della ProWein Agora è disponibile online su: www.prowein.de/Programm.
Non è richiesta la preiscrizione, accesso fino ad esaurimento posti.
