La ProWein Düsseldorf 2026 porta avanti con determinazione il suo sviluppo strategico come fiera internazionale del vino e dei liquori. Con un chiaro focus sul settore del retail, un'efficiente organizzazione degli spazi e formati innovativi, sta ulteriormente affinando il suo nuovo orientamento.
Ben 3.400 espositori provenienti da 63 Paesi erano presenti a Düsseldorf dal 15 al 17 marzo 2026. 31.000 visitatori provenienti da 105 Paesi hanno utilizzato la fiera come piattaforma per prendere decisioni concrete in materia di commercio e distribuzione. Particolare attenzione è stata riservata ai buyer dei principali mercati d'importazione, come la Germania – il principale paese importatore al mondo – il Belgio, i Paesi Bassi, i paesi scandinavi e gli Stati Uniti. Tutto ciò è stato supportato da un programma “hosted buyer” riorganizzato che ha riscosso grande successo.
In un contesto di mercato in via di consolidamento, la ProWein ha deciso di concentrarsi su una profilazione chiara e sulla rilevanza commerciale. L'obiettivo è stato quello di concentrare i processi decisionali e aumentare ulteriormente l'efficienza dell'avvio dell'attività. Uno strumento fondamentale in tal senso è stata l'app ProWein insieme allo strumento di matchmaking integrato Fair Match. Prima e durante la fiera sono stati avviati 72.488 contatti commerciali qualificati tra espositori e visitatori.
L'ultimo giorno della fiera, la Messe Düsseldorf ha reagito allo sciopero dei trasporti pubblici organizzando un servizio navetta con 30 autobus che hanno portato in modo affidabile i visitatori e gli espositori alla fiera e, al termine dell’evento, direttamente in aeroporto e alla stazione ferroviaria principale.
"Non possiamo semplicemente accontentarci dello sviluppo della ProWein avvenuto negli ultimi anni: il nostro obiettivo deve essere quello di sviluppare ulteriormente la fiera. Per questo motivo, la ProWein si concentra chiaramente sulla rilevanza commerciale e sulle ricche opportunità decisionali. Con Frank Schindler abbiamo acquisito nel mese di ottobre 2025 un direttore che conosce il settore e che sta portando avanti questo percorso con un chiaro indirizzo", afferma Marius Berlemann, CEO di Messe Düsseldorf.
Un approccio di squadra - con fiducia e rispetto per il compito da svolgere
I nuovi formati della ProWein danno ulteriore impulso allo sviluppo della fiera. La ProWein Agora si è affermata come palcoscenico centrale per approfondire insieme le analisi di mercato, acquisire ulteriori informazioni sui mercati e partecipare a dibattiti strategici. Il segmento degli spumanti internazionali è stato messo in scena con Sparkling Visions che ha registrato un'ottima partecipazione. La ProWein Zero, con la sua zona di degustazione, ha offerto anche una panoramica strutturata della categoria no/low, un settore in crescita dinamica. Il segmento dei liquori ProSpirits è stato notevolmente ampliato: circa 500 espositori provenienti da 50 Paesi hanno presentato la varietà dei liquori di tutto il mondo in due padiglioni. La ProWein esalta quindi l'importanza di questo segmento. Con il format dell'evento ProWein City Vibes, la fiera si è aperta anche ai consumatori finali nel contesto urbano. 64 eventi curati hanno messo in contatto espositori, ristoratori e numerosi buongustai in tutta Düsseldorf.
"Il nuovo concetto di padiglione, con aree ben definite e percorsi più brevi, è stato ben accolto da espositori e visitatori. Allo stesso tempo, il feedback ci dà importanti spunti per un'ulteriore ottimizzazione, in particolare per quanto riguarda il collegamento tra il settore oltreoceano e la Spagna nel padiglione 6. Nel complesso, il feedback conferma che abbiamo intrapreso la scelta giusta", riassume Frank Schindler, direttore della ProWein.
Le prossime tappe del processo di sviluppo pluriennale sono in fase di intensa pianificazione e saranno presentate in occasione di una conferenza stampa a fine maggio.
La prossima edizione della ProWein Düsseldorf si terrà dal 7 al 9 marzo 2027.
A livello internazionale, le due fiere satellite ProWine Tokyo e ProWine Singapore seguiranno in aprile.
